Unterhaltungsbranche in Saudi-Arabien
Im Rahmen seiner Vision 2030 ist Saudi-Arabien bestrebt, die Lebensqualität der saudischen Bevölkerung durch kulturelle, Unterhaltungs-, Sport-, Tourismus- und urbane Angebote zu verbessern. Daher investiert das Königreich stark in die Entwicklung des Unterhaltungs- und Tourismussektors. Mit der Einführung eines Touristenvisums im Jahr 2019 und der Förderung von Life Events und kulturellen Aktivitäten hat das Königreich einen Wandel des Lifestyles eingeleitet.
Hauptakteure des Unterhaltungssektors
Während die Entwicklung des Unterhaltungssektors derzeit von der Regierung vorangetrieben wird, mit der General Entertainment Authority (GEA) als wichtigstem strategischen Entwickler, ist das übergreifende Ziel die Unterstützung und das Engagement des Privatsektors. Die GEA wurde 2016 gegründet, um den Unterhaltungssektor in Zusammenarbeit mit den zuständigen Regierungsbehörden und dem Privatsektor zu regulieren und zu einer sich selbst tragenden Branche zu entwickeln.
Während GEA für die Initiierung neuer Veranstaltungen und Unterhaltungsaktivitäten zuständig ist, führen die wichtigsten Life-Entertainment-Veranstalter MDL Beast und SELA, die alle zum Public Investment Fund (PIF) gehören, die Veranstaltungen durch. Darüber hinaus entwickelt das PIF-Unternehmen SEVEN (Saudi Entertainment Ventures) ständige Unterhaltungsparks und thematische Veranstaltungsstätten, um Unterhaltung für Familien zu bieten.
Zur Förderung von Veranstaltungen hat Kronprinz Mohammed bin Salman im Januar 2023 den Events Investment Fund (EIF) ins Leben gerufen, der bis zum Jahr 2045 bis zu 7,5 Milliarden USD an ausländischen Direktinvestitionen in die Entwicklung der saudischen Unterhaltungsinfrastruktur akquirieren soll. Der EIF konzentriert sich auf den Ausbau der Veranstaltungsinfrastruktur in Riad, Jeddah und der Region Taif, um die Durchführung von Veranstaltungen zu ermöglichen.
Steigende Anzahl von Veranstaltungen
Aufgrund des finanziellen und strategischen Engagements, das hinter der Entwicklung des saudischen Unterhaltungssektors steht, verzeichnet das Königreich eine wachsende Zahl von Veranstaltungen, Veranstaltungsorten und Möglichkeiten für lokale und regionale Künstler. Eines der herausragendsten Beispiele für die saudische Unterhaltungsbranche ist das jährliche Festival Soundstorm, das seit 2019 von MDL Beast veranstaltet wird und im Jahr 2022 über 100.000 Besucher und mehr als 200 Künstler aus der ganzen Welt angezogen hat. Mit seinem Plattenlabel ist MDL Beast zudem bestrebt, die globale Präsenz lokaler und regionaler Künstler zu fördern. Saisonale Veranstaltungen wie die Riyadh oder Jeddah Season bieten den Einwohnern und internationalen Besuchern eine Reihe von verschiedenen Events.
Mega Projekte
Die Entwicklung des Unterhaltungssektors ist eng mit den Megaprojekten des Königreichs abgestimmt und dabei unabhängig voneinander. Megaprojekte wie Qiddiya oder NEOM planen integrierte Veranstaltungseinrichtungen und verfolgen eine eigenständige Strategie für Veranstaltungen, Sport und kulturelle Aktivitäten.
Das künftige Zentrum für Kongresse und Ausstellungen
Neben der Förderung des Unterhaltungssektors will Saudi-Arabien in Zukunft auch ein wichtiger Standort für Kongresse und Ausstellungen werden. Im Jahr 2018 wurde die Saudi Conventions & Exhibitions General Authority (SCEGA) gegründet, um Standortfaktoren und Regularien zu verbessern und den Anteil von Kongressen und Ausstellungen an der nationalen Wirtschaft zu erhöhen.
Der boomende Unterhaltungs- und Veranstaltungssektor in Saudi-Arabien bietet umfangreiche Möglichkeiten für deutsche Unternehmen. Vor allem im Bereich der Veranstaltungstechnik und -produktion werden deutsche Technologielösungen vom saudischen Eventmanagement sehr geschätzt.